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数字及网络技术对新闻出版业的冲击和对策

2021-08-19 来源:沈阳农业机械网

数字及网络技术对新闻出版业的冲击和对策

现在中国出版业有两个热点:一个是加入WTO对中国印刷出版业的冲击和对策;另一个就是数字化、网络化对中国印刷出版业的冲击和对策。大家议论的焦点是:“印刷媒体会被电子媒体代替吗?”这篇文章论述的就是后一个热点。

据统计,1994年网络刚刚进入我国时,只有1万多网民,但到2000年底,已近1700万,列世界第5位。到2005 年,世界网民将达10亿,我国将达8000万,将名列第二。到2010年,我国网民将突破约2亿,我国将成为世界上使用互联网人数最多的国家,所以国内外网络市场可谓非常巨大。

关于数字化、网络化对新闻出版业的冲击有两种不同的观点。一种认为电子媒体会代替传统纸张印刷媒体。微软公司负责技术的副总裁1999年10月14日在法兰克福书展上预言报纸的未来是电子化,用纸印刷报纸将成为历史。到2006年,在欧洲,人们可以从电子报刊亭将报刊的内容下载。到2018年,用纸印刷的报纸将消失,现在售价30美元的书,到电子书时代仅需5美元。会上,出版咨询专家迈克·沙兹金也预言:到2020年,印刷的纸质图书将基本消失,只有少数作为富人手中的玩具(也许只有艺术图书)。另一种观点对未来传统印刷出版业持乐观态度(特别是出版商),他们认为传统出版媒体具有电子网络媒体不可比拟的优势,在近20年,网络出版还形不成产业,对传统新闻出版业构不成真正的冲击,电子书永远不可能取代传统的印刷书,特别是网络股在纳斯达克并不景气。

如何正确地认识电子网络媒体与传统媒体的关系,中央十五届五中全会为我们制定了指导方针“用高新技术和先进适用技术来改造传统产业,推动信息产业与有关文化产业的结合。”

许多网络公司经过对网络股兴衰的冷静思索达成共识:网络与传统产业的结合,必将成为中国互联网发展的主流,也是互联网企业谋求商机、实现赢利和发展的惟一出路(网络是一种工具,电子商务是一种新的商业模式,网络商业必须要赢利。它离不开资源内容,内容在传统媒体,是多年积累的结果)。

我认为:网络出版是融出版(书报刊)、广播、电视等三大媒体于一体的新兴产业,具有产品数字化、流通网络化、交易电子化的特点,对传统出版业将造成越来越多的冲击,但他们将互相结合,相互补充,相互影响,长期共存。

世界著名的印刷设备供应商海德堡公司在一份调查报告中指出,到2010年,电子媒体在媒体市场总份额中的比重将从1995年的30%上升到52%,而印刷媒体的份额将会从原来的70%降到48%,这意味着印刷媒体在媒体总额中的比重将逐渐下降。世界著名的印刷设备供应商KBA公司预计,2000年全球各种媒体产品的销售额约为1万亿美元,其中约5308亿美元的收入来自传统纸质媒体。到2005年,各种电子媒体的收入将增加到9000亿美元,而纸质媒体仅为4720亿美元。

我认为由于世界各国发展不平衡,中国各地发展不平衡,纸质传统印刷品将长期存在,起码在20年内不会消失,仍会是主要媒体之一。但从更长远的发展看,在发达国家电子媒体代替传统媒体是有可能的。

一、网络出版技术的现状与发展

1.与网络出版相关的技术

①按需印刷(Printing on Demand):采用不需胶片、版材的数字印刷和网络技术,实现个性化印刷。

②“按需出书”(Books on Demand);除数字印刷外还包括装订。

③“按需出版”(Publishing on Demand):个性化出版,包含了编印发全过程,实际上是采用网络出版的技术来实现。

④“跨媒体出版”和“数字信息库出版”;文字、图片、图像、声音、影像等信息均以数字化的形式存于信息库中,它们可以结合成各种不同的出版物,数字化信息采用一定的标准,根据出版物的需要在一定的数字化工作流程中传递。它可以输出在纸、胶片或版材上,也可以以光盘的形式输出,也可以通过因特网在网上传播,也可以通过数字电视、数字广播发送。

2.网络出版技术分为三种

①个人电脑下载的网络出版技术

世界发达国家主要报刊均已出版网络版,有的只出网络版纽约时报网络版全球用户已达1200万,有些电脑、电子类杂志已只出版网络版,网络已是发达国家查询信息的重要工具。

②按需印刷的网络出版技术

这一技术在网上出版和人们的阅读习惯之间架起了一座桥梁,将会形成电子媒体与传统媒体相结合的全球市场,可以实现“零库存”、无印版、无短货。按需印刷的网络出版技术是目前最为成熟、最为实用的一种网络出版技术。国外一些大出版社已开始从事这项业务,美国一些酒店通过与专业报刊网络联网,按客人要求打印需要的报纸。目前发达国家已经出现了“按需出书服务中心”(Books on Demand Service),书店只陈列一本样书或图书的彩色封面,读者可以用书店的电脑查阅书的内容和书评。如需购买可立即打印装订出来,读者也可在家中通过网络用打印机印出所需部分或通过网络订购。在美国,“按需出书服务中心”已成连锁店,所有书店与数字图书库相连,一般在每一地区的中心店装备有按需印刷装订设备,特别是美国大学区书店。这种服务发展很快,老师自编的教材,也可以向服务中心提供教材光盘文件或通过网络把教材印刷出来,并装订成册。一般在书店提供的按需印刷的图书与传统印装图书价格一样。

③电子书(eBook)形式的网络出版技术

由于采用个人电脑下载阅读,非常不便于携带,于是发明了电子书。所谓电子书是指从网上将出版物下载到电子阅读器中,然后再进行阅读的一种网络出版技术。

电子书技术还在进一步发展中,其中关键是显示屏技术,要使人们的阅读感觉如纸质印刷品一样,还有很大距离。

现在世界上一些著名的公司都在对电子书的显示技术进行攻关,微软与日本东芝公司达成协议,共同研制电子书的液晶显示装置,提高显示清晰度。

IBM公司研制出一种混合半导体,利用它可以作出任何规格、任何材料(从塑料到玻璃乃至皮革)的最薄的显示器,它的第一个制成品就是电子报纸,外形像一个公文包,里面有多页柔性的液晶显示器。正在研制的电子书可像报纸一样折叠起来,能放在衣兜中。

施乐公司正在开发一种电子纸,是一种由数10亿头发丝粗细的塑料球组成的弹性稀薄材料,每个球都是一半黑色和一半白色,可用计算机控制这些球转成白色或黑色,它可像显示器一样显示文本和图形,它是大家一致看好的未来电子书的重要信息介质。

日本有人利用纳米技术发明了一种材料,可使电视机显示屏只有几毫米厚,也可用于电子书显示器。

微软、Adobe正在研究电子纸、电子书的软件和相关标准。

微软与31家美国最大的出版商联合公布了宏大的网上出版计划,合作开发数字化图书,建立电子图书城。一些国际大型出版公司也纷纷实施类似计划。

为学生专门设计的电子书已进入市场。它采用特别设计的显示屏幕,多种颜色适合不同年龄、不同年级的学生。学生们不需要沉重的书包,只要带一本电子书,教师通过网络布置作业,学生使用电子书完成作业,通过网络求学。新加坡从1999年9月开始使用电子书包,使用插卡式储存器,每个学科一张卡,几克重卡代替了书包。

有专家预计,到2008年,美国会出版100万种电子书,著名咨询公司Andersen Consulting公司预测,2004年前,电子书将占据整个出版市场10%的份额,美国出版商协会预测,到2005年,美国大约有2800万人阅读电子书,电子书收入将达25亿美元,约等于图书市场的1/10。

从发达国家看,随着传统新闻出版机构的加入,网络出版已逐渐形成规模,开始向产业化方向发展。相比较而言,网络出版在我国的发展与先进国家相比差距还很大。

网络出版是印刷出版业的一次革命,它会形成一些新的电子多媒体出版物市场,也会逐渐占据传统出版物市场,它将引起传统印刷出版业的工艺、组织结构的变革,必将对传统出版业造成巨大的冲击。随着技术的发展,电子书会逐步达到传统印刷书的水平,在发达国家逐渐取代传统印刷书不是不可能的。激光照排取代铅字大约用了10年时间,彩色桌面系统代替电分机实际只用了5年时间。当然,电子书代替传统书起码要20年以上,但技术发展,如出现突破不是不可能的,十年前能设想不用版的彩色数字印刷机吗?

二、网络出版对新闻出版业的冲击和挑战

冲击一:传统新闻媒体是最先受到网络冲击的行业之一,网络与三大传统新闻媒体相比,具有许多优势。

在美国,2000年从网上看新闻的人数是两年前的3倍,从报纸、电视看新闻的人数正在下降。特别是对信息需要快的金融投资者,互联网已取代传统媒体,成为股票行情和投资建议的主要来源。

16~20岁的年青人,是在计算机环境下长大的青年一代,称为“网络充电的一代“(Net-Powered Generation),他们中间的上网人数已超过阅读报纸、杂志的人数。年青人用网络工作,网络已成为他们获取信息的主要工具。

对于传统出版物,报纸受冲击最大,其次是杂志,传统的报刊将首先逐步被电子报刊所替代。

冲击二:传统图书出版将受到冲击,工具书、教科书等一些强调检索性、实用性的图书将逐步被电子图书所取代,艺术类图书、小说、画册等受到的冲击会小些。

冲击三:传统出版流程将发生变革。

传统出版流程为:作者→出版社→印刷厂→发行商→零售商→读者

网络出版的流程为:作者→(出版社→)网络平台→读者

该流程有几个特点:

①出版社可有可无,作者可直接出版,成为独立出版商。但随着网络出版管理日益规范,出版社可能仍是出版流程中不可跳过的一环。

②传统的出版流程是先印刷后发行,网络出版的流程是先发行

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